Marx e seus seguidores defendiam um cárater "revolucionário" do capitalismo. Para Paul Baran, a unidade de análise do capitalismo moderno não pode ser a sociedade nacional, mas o "sistema-mundo" do qual as nações são meros componentes.
2- O movimento intersubjetivo
- Etnometodologia( vai de encontro a prática cotidiana)
- Diálogo para interagir
- Mídia passa de produto final para matéria-prima
- Ignorar um assunto é o pior fator dentro das massas
- Interpretamos os símbolos que cada pessoa emite ou assimila dentro de uma interação social
- Análise da conversa
- Etnografia da fala
- Comuncação não-verbal
3- O retorno do cotidiano
- O leitor
-Influência
- Recepção
- Conservadorismo
- Dependendo dessa recepção o leitor ira assimilar e levar o assunto adiante
" A obra é resultado da ação do autor e do leitor". A questão não é entender um livro e interpretá-lo de acordo com o nosso conhecimento e experiência de mundo.
- A audiência começa a ser o "alvo" das teorias da comunicação
- O receptor deixa de ser passivo e se torna agente transformador e influenciador dos meios.
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